GA4にもAI対応の波が。新しく増えた「AI流入（AI Assistant）」計測機能をチェックしてみました！

2026.07.10

ChatGPTに聞く、Geminiに聞く、GoogleのAIモードで調べるなど…検索の入口が生成AIへとシフトしつつあるのは、もうみなさんも肌で感じているのではないでしょうか。

こうした流れを受けて、実はGoogleの計測ツール側でも、この1〜2ヶ月で立て続けに動きがありました。Googleアナリティイクス（GA4）のデフォルトチャネルグループに「AIアシスタント（AI Assistant）」という新しい分類が追加され、Search Consoleにも「生成AIパフォーマンスレポート」という新機能が発表されたのです。

つまり、「AI経由の流入・露出が今後ますます無視できなくなる」ことを、Google自身が計測ツールのアップデートという形で示し始めた、ということですね。

こうしたニュースを紹介しているブログ記事はすでにいくつも出ていますが、今回は私たちはあえてGoogleの公式発表そのものにあたり、実際に何が変わったのか、そして何がまだ発表されていないのかを整理してみました。あわせて、自社サイトのデータでどう見えるかも確認してみたので、参考にしていただければと思います。

先に結論だけまとめると、こんな内容です。

GA4に「AIアシスタント（AI Assistant）」チャネルが追加され、ChatGPTなど経由の流入が自動で見分けられるようになった（2026年5月13日〜）
Search Consoleにも「生成AIパフォーマンスレポート」が追加されたが、対象はあくまでGoogle自身のAI機能（AI Overviews・AI Mode・Discover）のみ
実際に自社サイトでも、6月時点ですでにAI経由の流入が数字として現れていた

それぞれ、もう少し詳しく見ていきます。

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GA4に「AIアシスタント（AI Assistant）」チャネルが追加

まず、Google Analytics ヘルプセンターの「What's new in Google Analytics」（2026年5月13日付）を確認してみました。そこには、ChatGPTやGeminiのようなチャットボット経由の流入を、専用の「AI Assistant channel in your Default Channel Group reports」（デフォルトチャネルグループレポート内の「AIアシスタント」チャネル）で見分けられるようになった、という趣旨が書かれています。

これまでは、AI経由の流入もすべて「Referral（参照）」チャネルにひとまとめにされていました。これからは自動的に3つのディメンションが変わります。

ディメンション	変わること
メディア	認識されたAIアシスタントからの流入に「ai-assistant」という値が自動で入る
チャネルグループ	「AI Assistant」という新チャネルに自動分類される
キャンペーン	「(ai-assistant)」という予約ラベルが入る

設定は一切不要で、該当する流入があれば、勝手にこのチャネルに振り分けられます。

実務上おさえておきたい点もあります。これはGA4に限らず、リファラー（参照元情報）をもとに流入元を判定する仕組み全般に言える、一般的な話でもあります。

リファラーが取れない流入は対象外：アプリ内ブラウザ経由やURLの直接コピーなど、参照元情報が付かない流入は、AI Assistant以外の従来チャネル（Directなど）と同様、そもそも判定のしようがありません。
過去にはさかのぼらないと考えられる：GA4のチャネル分類は基本的に取得時点の参照元情報をもとに判定される仕組みのため、2026年5月13日より前の流入があとから「AI Assistant」に再分類されることは、通常は考えにくいところです。

実際にAI流入はGA4で計測されているのか

理屈だけだとイメージが湧きにくいと思うので、私たちのサイトのGA4でも確認してみました。

結論から言うと、6月単月ですでに「AI Assistant」チャネル経由のセッションが記録されていました。件数としてはまだひとケタ〜十数件程度で、サイト全体のセッション数からすればごく小さな割合です。ただ、ゼロではなくきちんと数字として現れている、という事実は確認できました。

あわせて、GA4の「セッションの参照元／メディア」のレポートを確認したところ、チャネル分類上は「AI Assistant」に入らないものの、参照元のドメイン名からして明らかにAI経由と思われるセッションもいくつか見つかりました。
これは先ほど触れた「対象範囲がまだ揺れている」ことの表れで、同じAI経由の流入でも、正式にAI Assistantチャネルへ分類されるものと、別ラベルにこぼれ落ちてしまうものが混在しているようです。

GA4の「セッションの参照元／メディア」で、参照元chatgpt.comがAI Assistantに分類される場合、されない場合がある（2026年6月段階）

まだ全体からすれば少数派ですが、6月の時点ですでに検出できているという点は、今後の推移を追っていく価値があると感じています。

Google Search Consoleにも「生成AIパフォーマンスレポート」が追加

もうひとつ、あわせて押さえておきたいのがGoogle Search Console側の動きです。こちらはGoogle Search Central Blogの「Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console」（2026年6月3日付）で発表されています。

AI OverviewやAI Mode、Discoverの生成AI機能（いずれもGoogle検索・Google Discoverが持つ自社のAI機能）の中で、自社サイトがどれだけ表示されているかを確認できる、専用のレポートが新設されたという内容です。
GA4の「実際に来訪したか」とは違い、クリックされる前の"表示"の段階を見るためのレポートである点がポイントです。

Google Search Consoleにも「生成AIパフォーマンスレポート」が追加

Search Consoleの生成 AI パフォーマンスレポート（Discover）のヘルプページを見ると、対象機能として挙げられているのはAI OverviewsとAI Modeの2つのみで、「対象機能は今後増やしていく予定」と書かれています。
ChatGPTやGemini（単体アプリ）のような外部AIサービス経由の流入・露出は、このレポートには含まれません。
先ほどのGA4「AI Assistant」チャネルとは、見ている対象が別物ということですね。

見られる指標は次の5つです。

指標	内容
表示回数	AI Overview・AI Mode・Discoverの中にURLが表示された回数
ページ	どのURLが表示されたか
国	国別の表示状況
デバイス	デバイス別の内訳（Search結果のみ）
日時	時間・日次・週次・月次での推移

ここで正直に書いておきたいのですが、この記事を書いている時点で、私たちのSearch Consoleにはまだこのレポートは表示されていません。
公式ブログでも、まずは一部のサイトオーナーへの「rolling these reports out to a subset of websites」（一部のサイトオーナーから順次このレポートを展開している）という段階的な展開であることが明言されており、フィードバックを集めながら広く展開していく方針とのことです。

なお、Search Consoleのヘルプページによれば、レポートが表示されない理由は展開が届いていないことだけとは限らないようです。
レポートが表示されない場合の原因として「Google Discover の生成 AI 機能で、サイトのインプレッション数が十分にありません。」という記載もあり、展開対象のサイトであっても、生成AI機能内での表示回数がそもそも少ない場合はレポートにデータが出てこないことがある、という点も押さえておきたいところです。

また、確認できるデータは2026年5月18日以降のものに限られ、クリック数・CTR・検索クエリといった指標はまだ含まれていません。
「表示はされたけれど、クリックされたかどうかまでは分からない」という段階です。
今後指標を追加していく方針は示されていますが、時期については公式には明言されていません。

GA4の「AIアシスタント」とSearch Consoleの「生成AIパフォーマンスレポート」、2つを並べてみて感じたこと

GA4の「AIアシスタント」チャネルと、Search Consoleの「生成AIパフォーマンスレポート」この2つを並べてみると、Googleが「AIに表示された（Search Console）」と「AIから実際に来訪した（GA4）」という、入口と出口それぞれの手がかりを用意し始めた、という位置づけで理解できそうです。

とはいえ、どちらもまだ発展途上です。私たちが実際に自社データで確認してみても、対象サービスの揺れやレポート未提供といった「まだ整っていない部分」がいくつも見つかりました。